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“小可爱”撑起5000亿市场 ，“风口”还 是“疯口” ？******
文/赵斌
随着中国经济发展，社会对宠物需求陡增 。
资本对5000亿量级 的宠物市场蠢蠢欲动 。有的已经开始重资布局，地方政府也纷纷上马宠物产业园 。山东等地正在建设和预筹建的宠物产业园崭露头角 。宠物行业来到了风口之上 ，还是走向同质化甚至恶性竞争 的“疯口” ？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示 ，2020年中国宠物市场规模为2953亿元 ，同比增长33.5%；预计到2023年 ，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元 。业内人士称 ，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级，且从发展趋势看，离“天花板”还有一定空间。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌，未来几年很可能形成万亿级市场。
京东发布 的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示 ，2021年我国养宠家庭已达到9147万户 ，预计2022年将超1亿户。
2022年“双11”期间，京东京造 的宠物生活销售额同比增长319% 。宠物产业链快速发展：从上游 的宠物养殖和贩卖，到中游 的宠粮 、宠物零食 、宠物用品 ，再到下游的宠物医疗 、宠物美容，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点 。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国是直通车采访时认为 ，自2015年，资本开始进入宠物行业 ，行业也迎来新 的变化。
资本掀起行业巨变
2015年 ，高瓴资本进入了宠物医疗行业。2019年，高瓴资本把旗下包括云宠 、安安 、宠福鑫等众多合作伙伴在内的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来 ，组成了超1000家 的宠物医疗连锁机构。
同时，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险。
刘朗认为，宠物行业发展已经走进“深水区” 。兽医人才短缺，从宠物品种培育到专用食品、用品 的标准规范缺失 ，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合 的情况 ，面对行业的一些不确定性 ，更多资本方还在持观望态度。
例如 ：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导，出了问题往往 是宠物食品“背锅” ，同时也会给宠物防疫 、医疗端带来麻烦 。
以猫粮为主的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国 是直通车采访时认为 ，即便 是同一宠物品类 ，不同 的品种、地域 、气候，宠粮的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物的健康和生命。可以保证宠粮 的品质 ，但是难以把控用户的喂养过程。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题，依然期待官方 的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后 的责任 。
有 的宠物在食用完全符合国家现行标准规范 的宠粮后出现健康问题甚至死亡后 ，在没有合法认定前提下 ，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端 、攻击品牌，以谋求非法利益。甚至有些所谓 的“大V”在没有法定检测规则 、流程等依据前提下 ，私自出测评报告 ，通过虚假高评有利益关系 的品牌、恶意低评同类竞品 的方式 ，参与到行业恶性竞争中 。
朱长林认为 ，中国宠物行业目前强势、优质品牌不足。即便是行业头部企业也存在依赖出口 、品牌价值与附加值较低 的问题 。国内品牌很多关注眼前的引流与销量 ，从产品到运营模式同质化严重 ，中低端产品产能过剩 。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式 的恶意竞争 ，给整个行业以及消费者带来困扰。
刘朗认为 ，随着资本逐渐涌入宠物行业 ，会有很多跟风 的投机者上马一批投资相对较少 、技术门槛低的同质化项目，这势必造成行业内竞争更加激烈 。一些跟风入局 的企业必然在竞争中被淘汰，成为行业向高质量发展 的垫脚石 。
山东16地市近半设立宠物产业园？
据企查查数据 ，我国现存宠物相关企业202.0万家 。2022年上半年，我国新增宠物相关企业45.5万家，同比增加39.0%。近十年 ，我国宠物相关企业注册量逐年增加，且增速走高 。
其中，海南省现存26.4万家宠物相关企业 ，领跑全国 ；其次 是江西 、福建两省，分别有宠物相关企业23.34万家、23.30万家 ，位列前三 。此后依次为广东 、浙江、山东等地 。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前，但宠物上市公司数量最多 ，更占据着宠物粮生产的半壁江山 。据不完全统计 ，山东省 的宠物产业园数量最多，并且在省内还有多地争相效仿、正在筹划复制产业园项目落地。
山东省目前比较成功 的宠物产业园有烟台宠物产业园 、聊城萌宠小镇、沂南宠物产业园 ；济南市平阴县 、淄博市沂源县、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市 ，近半建设宠物产业园。
另外 ，浙江平阳、河北南和、河南漯河 、江苏泰州 、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立 。
朱长林认为，宠物行业市场体量 的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长，养宠消费者数量增加有限，目前基本处于稳定 的状态 。
以宠物粮为例，目前已经出现产能过剩 。近期有30多家宠物粮生产项目新上线 ，开工率不到20%，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上 的宠物产业项目不够聚焦、专业化不够 、同质化严重。
刘朗表示 ，先建园后招商的模式很有可能导致产业园空置 。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力。
朱长林认为，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业 ，然后进行上下游延伸 ，吸引产业链上 的企业、项目入驻的形式成功率会较高 。仅靠优惠政策 、提供场地等传统方式招商很难有号召力 。
中国宠物市场极具活力，但同质化严重的简单模仿复制、盲目入局，不仅会造成资源浪费，还将加剧产能过剩和恶性竞争。
在完善法律法规、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时，强化市场引导 、善用资本、注重科技创新 ，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌。
多部委透露重要信号 ！****** 文/李晓喻 岁末年初 ，又到部委“年会季” 。从多部委对2023年重点工作的部署中，今年中国经济政策几大着力点清晰可见 。 大力提振市场信心 此前 ，中央经济工作会议已明确要求“大力提振市场信心”，提出从改善社会心理预期 、提振发展信心入手，纲举目张做好工作。多部委在部署2023年工作时 ，从助企纾困 、支持民营经济等方面将提振信心落到实处。 中国人民银行工作会议明确，坚持对各类所有制企业一视同仁 ，引导金融机构进一步解决好民营小微企业融资问题 。 国家发改委副主任赵辰昕称，2023年将继续打破各种形式的市场准入不合理限制和隐性壁垒 ，推动民营企业参与国家重大战略 ，加大对民营企业纾困帮扶力度和民营企业的产权保护力度 ，促进民营经济发展壮大。 去年11月 ，国家发改委已发布《关于进一步完善政策环境加大力度支持民间投资发展的意见》 ，提出将支持民间投资参与102项重大工程等项目建设。 全国财政工作视频会议提出 ，增强财政政策的针对性有效性 ，优化完善助企纾困政策 ，激发各类市场主体活力 ，落实落细就业优先政策，大力提振市场主体信心。会议明确，今年要完善税费支持政策 ，根据实际情况 ，该延续的延续，该优化 的优化，着力纾解企业困难。 财政部部长刘昆日前表示，2023年将持续整治违规涉企收费 ，激发活力，坚决落实两个“毫不动摇” ，在财政补助 、税费优惠、政府采购等方面，对各类市场主体一视同仁 、平等对待 。 工信部部长金壮龙称 ，今年将全面贯彻《中小企业促进法》，持续开展中小企业发展环境评估和中小企业发展综合督察 ，开展减轻企业负担专项行动，维护中小企业合法权益 。力争到2023年底 ，全国专精特新中小企业超过8万家 、“小巨人”企业超过1万家。 努力恢复和扩大消费 相比投资和进出口 ，消费目前恢复进度相对缓慢 。中央经济工作会议部署2023年经济工作任务时，将“着力扩大国内需求”摆在首位 ，并特别强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置” 。 商务部新闻发言人束珏婷日前称 ，将积极采取措施努力恢复和扩大消费，不断增强消费对经济发展的基础性作用。 束珏婷表示，相关措施包括着力稳定汽车消费 ，支持新能源汽车购买使用 ，加快活跃二手车市场。支持餐饮等行业恢复发展，促进家电家居消费，推动绿色智能家电下乡和以旧换新 ；顺应消费升级趋势 ，促进绿色消费 、智能消费、健康消费 ，发展首店首发经济；加快推进国际消费中心城市培育建设 ，稳妥有序推进步行街改造提升，统筹开展智慧商圈、智慧商店示范创建等。 近日，商务部已公布首批12个全国示范智慧商圈 、16个全国示范智慧商店。这些示范商圈和商店将顺应消费需求变化 ，改善居民购物休闲体验 。 住房消费仍将是中国最大 的内需之一 。住建部部长倪虹近日表示 ，对购买第一套住房 的，要大力支持 。首付比、首套利率该降的 ，都要降下来 。对购买第二套住房 的，要合理支持。以旧换新 、以小换大 、生育多子女家庭都要给予政策支持。 全国财政工作视频会议也提出 ，发挥财政稳投资促消费作用 ，强化政府投资对全社会投资的引导带动 ，促进恢复和扩大消费 ，加力稳定外贸外资 ，着力扩大国内需求 。 切实保障基本民生 刘昆坦言 ，今年财政收支矛盾依然突出，但“我们不会在民生支出上退步”，将保持适当支出强度 ，把每一分钱都用到国计民生 的关键处 ，持续增进民生福祉，努力让人民群众有更多的获得感幸福感安全感。 具体而言 ，这些民生支出包括继续增加对地方教育转移支付规模 ；加大力度支持健全公共卫生体系，保障好疫情防控所需资金；积极推进多层次、多支柱养老保险体系建设，保障好因疫因灾遇困群众、老弱病残等特殊群体的基本生活等 。 就业 是最基本的民生。人社部部长王晓萍称，2023年将调整优化即将到期 的阶段性减负稳岗扩就业政策 ，突出对就业容量大的服务业 、小微企业 、个体工商户稳岗扩岗支持。 今年 ，中国高校毕业生将达到1158万人 的历史新高 ，求职压力更大。王晓萍表示 ，将把高校毕业生就业作为重中之重，多渠道促进就业创业 。 相关措施包括开辟中小微企业职称评定绿色通道，调动企业吸纳就业积极性 ；发挥好公共就业服务机构作用 ，定期举办招聘活动，招聘网站设立毕业生专区 ，免费向高校和用人单位开放 ；实施青年专项技能培训计划 ，开展适合毕业生的短期技能培训等。 防范化解重大风险 2023年或将是世界经济“风急浪高”的一年 。据国际货币基金组织预计，2023年全球经济增速可能降至2.7% ，比2022年低0.5个百分点 ，三分之一 的经济体将陷入衰退。经合组织(OECD)的预测更为悲观 ，认为今年全球经济增速只有2.2% 。经贸问题被日益政治化 、大国博弈加剧等也给经济前景埋下隐忧。 在此背景下 ，中央经济工作会议已明确要求，要更好统筹发展和安全 ，有效防范化解重大风险。多部委也对防风险做出专门部署 。 国家发展改革委主任何立峰在全国发展和改革工作会议上表示，要进一步提高防范化解重大风险能力 ，强化粮食、能源资源 、重要产业链供应链安全保障 ，以新安全格局保障新发展格局 。 根据全国能源工作会议，今年要全力提升能源生产供应保障能力，发挥煤炭兜底保障作用，夯实电力供应保障基础 ，推动油气增产增供，并加强能源关键信息基础设施安全保护和电网运行安全风险管控。 针对地方债风险，全国财政工作视频会议部署继续抓实化解地方政府隐性债务风险，加强地方政府融资平台公司治理，积极配合防范化解重要领域风险 ，牢牢守住不发生系统性风险底线 。 据官方数据，截至目前全国政府债务余额占GDP 的比重低于国际通行 的60%警戒线 ，也低于主要市场经济国家和新兴市场国家水平 ，风险总体可控 。 （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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